O Insólito é um hotel boutique e spa visualmente vibrante, com alma e estética profundamente brasileiras. Localizado à beira-mar, na praia da Ferradura, em Búzios (RJ), ele é reconhecido por sua curadoria artística: cada quarto é inspirado em uma obra de arte, transformando o espaço em uma galeria viva que celebra artistas nacionais.
É um lugar onde a hospitalidade encontra cultura, e onde cada detalhe tem um significado. Como a própria fundadora e criadora da marca resume:
“Eu queria que as pessoas, os hóspedes estrangeiros que recebo, pudessem, descobrir o país como eu, com o melhor de sua arte”
Apesar do potencial único e da força sensorial do espaço, a marca não traduzia, nem no digital nem na experiência do hóspede, toda essa atmosfera rica. A identidade visual carecia de unidade e sofisticação, e o posicionamento não comunicava de forma estratégica o valor do hotel como destino de imersão cultural.
Havia, também, a necessidade de resgatar a essência da marca e traduzir no design o novo conceito, reforçando sua brasilidade e sua singularidade artística.
Inspirados pela cultura, pela natureza e pela história do Brasil, traduzimos essa essência em formas orgânicas e vivas, profundamente conectadas às nossas raízes.
A Casa Flora mergulhou no universo do Insólito, explorando sua história, curadoria artística e experiência sensorial. Nosso trabalho incluiu:
A partir desses insights, desenvolvemos o universo da marca, com definição de arquétipos, conceito, manifesto, posicionamento de mercado e redesign completo da identidade visual.
Na etapa da ativação, definimos tom de voz, editorias de conteúdo, personas, canais de comunicação online e offline, e mapeamos a jornada do hóspede do pré-reserva ao pós-estadia.
Com a Ativação Âmbar, estruturamos a consolidação da nova marca, seguindo o funil estratégico: conectar, conversar, encantar e rentabilizar, apoiado por um calendário anual de campanhas e ativações on e off-line.
Para traduzir a essência do Insólito, definimos dois arquétipos centrais: o Mago e o Criativo. A escolha desses arquétipos reflete diretamente o propósito do hotel e a experiência que ele oferece aos hóspedes.
A combinação do Mago e do Criativo posiciona o Insólito como um destino transformador e inspirador, que une estética, brasilidade e inovação. Esses arquétipos guiam toda a estratégia da marca — do redesign da identidade visual à jornada do hóspede — garantindo coerência entre propósito, experiência e comunicação.
O manifesto do Insólito traduz o propósito, a essência e a personalidade da marca, reforçando que o hotel vai além de hospedagem: é um lugar de descoberta, arte e conexão com a brasilidade. Cada detalhe — da curadoria artística à experiência sensorial — reflete o compromisso do hotel em criar experiências únicas.
Ao final, o manifesto convida o hóspede a vivenciar essa experiência de forma ativa.
O conceito central, "Descubra Arte em sua Natureza", sintetiza a proposta do Insólito de maneira clara e inspiradora. Ele une dois pilares fundamentais da marca:
O redesign da identidade visual do Insólito teve como objetivo resgatar a essência da marca e marcar o novo conceito, traduzindo em elementos visuais sua brasilidade, criatividade e espírito transformador.
O logo foi redesenhado para transmitir organicidade, fluidez e singularidade:
A paleta de cores foi atualizada, tornando-se mais sóbria e elegante, mantendo referências à brasilidade e à arte, equilibrando sofisticação e autenticidade.
Uma marca mais fluida, natural e autêntica.
O rebranding do Insólito gerou resultados significativos em múltiplas dimensões, confirmando o impacto da estratégia implementada:
O Insólito recebe elogios em plataformas de avaliação, como Booking.com e Expedia, destacando-se pela qualidade do atendimento, conforto das acomodações e o ambiente artístico.
O redesign da identidade visual, incluindo o novo logotipo, paleta de cores sóbria e elegante, trouxe uma coerência visual que reflete a brasilidade, criatividade e transformação.
O perfil do Instagram (@insolitohotel) é vibrante! A curadoria de conteúdo, incluindo imagens de obras de arte, detalhes da arquitetura e experiências sensoriais, tem gerado engajamento significativo.
